內容摘要：”張俊表示，他們將以產品價值為外延，以產品內容為核心，滿足讀者的閱讀需求，為樂樂趣的受眾提供更完善的服務。
關鍵詞：樂趣;推廣;創新營銷;張俊;讀者
作者簡介：
相比於傳統圖書，立體書以其豐富展現形式以及多樣的互動體驗獲得讀者認可，但是，相對較高的定價讓不少讀者對其心生怯意。同時烘焙設備立體書需要較大的場地展示，一兩個品種展示對於實體書店來說不成問題，然而一旦品種增多，實體書店很難有較大空間展示，因此相關的推廣也成為難題。
樂樂趣品牌自2006年創辦起就專註於立體書的策劃和營銷，它策劃的《愛麗絲漫遊奇境》《小王子》《過年啦！》《大鬧天宮》等立體圖書憑借精巧的結構設計與突出的內容理念迅速占領市場，也獲得瞭業界的好評。創辦樂樂趣品牌的是陜西省榮信教育文化產業發展股份有限公司，該公司常務副總經理張俊在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時表示，立體書的營銷的確有難度，但並非沒有突破口。要想將立體書的概念融入讀者心中，創新營銷理念是最好的營銷切入點。
概念先行
線上與線下雙重互動
張俊覺得，立體書營銷的難點在於讀者對其理解的不足：“平面書傢長已經很熟悉，但傢長對立體書的閱讀價值還不夠瞭解，我們要給傢長講清楚，立體書不僅僅是傳輸知識信息，更能激發孩子的閱讀興趣，使親子閱讀的陪伴更高效，還會幫助孩子構建新的閱讀理念和空間、創造力等，讓傢長覺得物有所值。”
因此，樂樂趣的立體童書在營銷過程中更強調理念和產品的一體化。張俊說，這樣做難度會大些，但是對教育觀念的改變很重要，而這個過程中樂樂趣也在不斷地強化品牌概念。
“我們會在每一本樂樂趣童書產品上加強品牌的傳播，並且在渠道陳列展示上也非常關註品牌的推廣。”張俊表微電腦定量充填機示，樂樂趣一直將品牌建設放在和圖書出版同等重要的位置。如在選題策劃上，樂樂趣一直強調“高品質立體互動童書”的特性：“樂樂趣的產品在形式感、互動性和高品質等方面形成統一的調性，會助力讀者形成關於樂樂趣童書的認知和意識，從而加深對樂樂趣品牌價值的理解。”
一個產品有瞭品牌認知度，那麼最為重要的就是進行有效推廣，擴大影響面，針對線上、線下推廣渠道的不同特性，樂樂趣也采用不同方式進行推廣。
張俊介紹，在線上展示部分，他們會通過動圖、音頻、視頻等形式來豐富圖書內容展示，讓傢長們對立體書有更直觀的瞭解。除此之外，樂樂趣會開展線上微課，來直觀展示立體書的趣味性，吸食品機械台中引讀者的興趣。“線下陳列部分我們會以特制的火車頭書櫃陳列方式集中展示產品。這樣的集中陳列會加深傢長和孩子們的體驗感和參與感。導購也會講解立體書的閱讀方式和價值所在，讓傢長和孩子們更加清楚地認識到立體書的閱讀價值所在。”
除瞭常規的圖書營銷活動之外，樂樂趣會持續開展富有參與感的線下活動，更加註重讓孩子們直接體驗，讓孩子們和傢長能夠更直觀地感受到樂樂趣產品與眾不同的價值所在。
今年，樂樂趣舉辦瞭西安市首屆小紅鳥繪本劇表演大賽，這個帶有公益色彩的項目旨在推廣親子閱讀，歷時45天，輻射人群量級達數十萬，圖書品牌認知度進一步增強。“線下故事分享也是我們長期在做的事情。我們的‘故事姐姐’們會定期進行故事分享、親子閱讀推廣等活動，提高樂樂趣童書品牌價值。”張俊說。
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